招商商管商场总经理培养项目：揭秘7个月的学习成果与创意大赛
2024年9月4日-9月6日，莱顿商学助力招商商管第二届商场总经理培养项目励·将计划完美落幕，36名学员不仅完成全部课程的学习，更历经200多天完成首届USP产品力创意大赛并顺利结业。
课程回顾
最后阶段集训为第二届励·将计划最后一期集训授课，教务组紧扣公司业务要求安排了两场热点课程培训，分别是《新媒体营销赋能与企业应用》、《存量时代城市文商旅项目如何出圈》。
《新媒体营销赋能与企业应用》这门课涵盖了新媒体运营的关键要素、微信公众号的内容规划与创意技巧、短视频内容创作指南、直播营销的关键技能等。李老师分享了其在新媒体营销领域的丰富经验，包括运营策略、内容创作方法、流量机制分析、以及如何通过微信公众号和视频号进行有效营销。
《存量时代城市文商旅项目如何出圈》课程强调品牌战略的重要性，探讨了创新的必要性，并提供了实现项目“出圈”的五大策略：产品与场景创新、业态与商户组合、节日与活动创意、自有IP开发和有效的推广手段。最终目标是通过综合的品牌建设提升项目的吸引力和竞争力。
特邀分享
教务组特别邀请外部老师分享了《商业品牌打造与实操场景辩证思维》。课程中老师首先对商业品牌的概念进行了全新解读，分享了商业品牌建设过程中各维度的观点，并对商业品牌打造的底层逻辑及实际案例进行了深入解析。课程还结合了品牌知识开展了两场Workshop，让学员们运用所学知识实操演练，进行更深层次的探讨与研究。
USP
首届
商业项目
经过7个月的学习和准备，全体学员通过“海报战”、“Vlog战”、“直播战”多个环节的激烈角逐，成功产出6份高质量、可落地的项目产品力创新方案，为后期打造招商蛇口特色商业标杆项目提供思路。
为提升比赛的趣味性和互动性，教务组采用“战队PK+阵营PK”的赛制设计，将参赛学员分为六支战队，两大阵营进行对决。不仅激发了学员们的斗志和团队协作能力，还促进了不同区域商场总之间的交流切磋与共同成长。同时也为招商商管公众号及视频号博来了大量关注和转发。
成果展示
ROUND ONE 海报战
破局阵营
谋新阵营
ROUND TWO 短视频VLOG战
ROUND THREE 直播战
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招商商管商场总经理直播首秀
决赛暨结业典礼
9月6日上午，招商商管第二届商场总经理培养项目励·将计划结业典礼暨USP产品力创意大赛决赛在上海举办。招商商管高级专家袁嘉骅、招商商管副总经理贾晋燕、招商商管综合管理中心总经理章蓉受邀担任决赛评委并出席典礼。
决赛环节，延续阵营PK+战队PK的模式，6支战队分别派代表依次对所在小组设计的创意方案进行汇报。
叁柒队-成都大魔方项目VS凤凰花战队-宁波秀水街项目
沈诚VS徐宏德
X+战队-宁波秀水街项目VS大圣队-长沙梅溪湖项目
张聪VS周侠
聚龙队-昆山花园城项目VS什么都对队-深圳会展湾项目
章莉VS罗智峰
评委们对学员们的学习成果给予了肯定的同时，也提出了进一步优化改进方向。袁嘉骅寄语学员要不断学习并做到学以致用。在目前激烈的市场竞争环境中，商场总们要时刻保持思考，明确自身优势后去挖掘每个项目的独特卖点（USP），促使方案成果落地，确保项目高质量可持续发展。我们要勇于面对挑战，在未来能够产出一批独具特色的商业标杆项目。
最后嘉宾为学员颁发结业证书和纪念礼物，并为获奖小组颁发奖杯、奖状。
精彩回顾视频
励兵强将，破局谋新
第二届·完美收官
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